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廣告片(整個畫面被這條絲巾點亮...)

重回九零 懷愫 3425 2024-01-31 01:10

  懷愫/文

  宋爽幾次跟電視購物台廣告部讨論廣告拍攝方案,都被對方告知,不能滿足這類故事性的拍攝。

  對方跟她說:“電視購物就是要簡單直白,反複強調産品,三四分鐘内滾動播放,這樣觀衆才有記憶,才會打電話購買。”

  宋爽有點洩氣,她幾乎被說服了,帶着她的方案回公司,敲開林文B辦公室的大門。

  “林總,會不會是咱們把電視購物廣告和普通廣告比較了,所以才覺得購物廣告太低端呀……”宋爽越說越沒處信,也許那邊說得對呢?畢竟他們才是專業的啊。

  林文B看她垂頭喪氣,讓她坐下,想給她泡杯咖啡的,看她一點精神也沒有,手指一轉,抽出一袋熱巧克力。

  把冒着熱氣的牛奶巧克力放到宋爽桌前:“喝吧。”

  宋爽早飯都沒來得及吃就跑去TVS,拿起杯子喝了一大口,有熱東西進肚,忍不住籲口氣。

  讓她挑這樣的大梁,她壓力真的很大,萬一廣告片按她的創意拍了,效果不好呢?萬一,要是看電視購物的觀衆們不吃這一套呢?

  她心裡冒出許多個萬一,連夜裡睡覺做夢,都是在拍廣告,絲巾滞銷,賣不出去。

  這支廣告片要是拍不好,會直接影響銷量,宋爽當然知道,公司把上半年的赢利都壓在電視購物台上了。

  越是不順利,宋爽就越焦慮。

  這時候一被對方否決,她就想,是不是自己錯了。

  林文B看她喝得差不多了,站起來,宋爽還以為她要說什麼,誰知林文B走到門邊:“你跟我來。”

  宋爽急急從椅子上站起來,跟在林文B身後,去了馬路對面的電器商城。

  兩人直接走到電視櫃台前,那個售貨員擡頭一看見是她們,又把頭低下去了,她記住這兩張面孔了,看了半天,什麼也不買。

  宋爽還不明白,現在會議室裡已經有電視機了,還到這兒來幹什麼?

  “你看看。”林文B指指電視,又指指過路人。

  電視機櫃台在電器商城的進口處,大門一開,隻要是路過這條馬路的人都能看見電視上播放的節目。

  “看什麼呀?”宋爽看了一會兒,不知道林姐讓她看什麼。

  “電視購物,看得多了,就是背景音,你根本不會去注意它在放點什麼。”耳朵眼睛大腦,全都審美疲勞了。

  但這時如果放一個有内容的影片,就能吸引人的目光。

  宋爽好像懂了:“可是……”可是電視購物台廣告部不是這麼說的。

  “他們做過嗎?”林文B直問,“有什麼案例說明這樣不可行嗎?”電視購物完全延續歐美的成功經驗,在本土的開發上就隻結合了實體銷售。

  “他們偷懶,咱們不能。”

  既然電視購物在廣告上不能滿足他們要求,就繼續接洽廣告公司。4A公司的報價,他們還承擔不起。

  “這拍一支廣告片,怎麼比上電視購物還貴呢?”

  但小廣告公司拿出來的片段,又不能讓人滿意。

  大家開短會,小呂提了新意見說:“要不然,咱們去電影學院找幾個導演系表演系的學生試試?”

  海市有一個戲劇學院,一個影視藝術學院,出了很多明星,這類的資源還是很豐富的。

  也可以壓縮成本。

  林文B考慮了一下:“可以試一試。”廠家陸續出貨,許言也在做新設計,廣告片得加急。

  江烨聽她電話裡要聊拍廣告的事,等她挂了電話說:“要不要找找老吳?”

  “老吳?哪個老吳啊?”林文B不記得了。

  “就是那個差點買了爛尾樓的,上次跟他碰面,他還提起你呢。”林文B兩句話,讓他免掉三十萬的損失。

  “他是開廣告公司的?”

  “他是電影學院的呀,幫你聯絡幾個老師,再找幾個學生,那可太方便了。”江烨嘿嘿一笑。

  他這笑法,就不是什麼“好”笑,林文B橫他一眼:“你笑什麼?你怎麼認識影視學院的?”

  “跟着朋友認識的,”江烨看見林文B還盯着他,解釋了兩句,“他們也得拉點投資拍拍拍片子嘛。”

  那種得是大老闆,江烨這樣的小老闆,一口氣拿不出幾百萬來拍片,但也有“帶資進組”的,一部戲有那麼幾個,就能拍起來了。

  “那出手可大了,幾十一百萬的砸,就為了捧明星。”還不一定是男的捧女明星,也有男的捧男明星。

  江烨也跟着認識了幾個人,既然認識了,就有辦法處成朋友。

  那兩棟爛尾樓裡,就有好些是本地小明星買走的,業主一起主張維權的時候,根本湊不齊人。

  老吳還真給林文B介紹了一位:“我聽江總說,是要拍女性用品的,有一位挺合适的,原來是咱們電影學院的老師,剛剛出來開了個廣告公司,我約個時間,你們見見面。”

  彭炎雲年紀跟林文B差不多,兩人剛見面,她就直話直說:“我公司剛開,手頭隻有原來在學校裡拍的片子可以當樣片試看。”

  就是說,彭炎雲的公司,還沒拍過電視上能播放的廣告片,不知道效果如何。

  她繼續直話直說:“我想到外面開廣告公司,但學校不肯放人,肯放别人,不肯放我,那我隻好辭職了。”

  林文B笑了,她喜歡彭炎雲的性格,拿了幾卷帶子回雲,看彭炎雲拍的幾個短片,覺得可以試一試。

  除了宋爽定下的民國背景,彭導把整個故事都改了。

  她是這麼說的:“這個片子,我想去參賽。”拿了廣告獎,她公司的名氣就打響了,抵押了房子辭職開公司,不拼不行。

  林文B看了一下彭導幾乎是重寫的方案,故事是好故事,但一分三十秒能拍完嗎?

  “這個真能拍出來?”這裡面的大場面,需要群演,林文B粗粗一看,就知道超過預算了。

  “能拍!”彭炎雲笑了,“我們是安排不了這些,但我打算去借幾個鏡頭。”

  鏡頭還能借?這是林文B不懂的領域,彭炎雲說:“現在車墩開機的一部戰争片是我老同學導的,我去借兩個鏡頭來。”

  在廣告裡可能隻一閃而過的一秒鐘,隻要把氣氛烘托到就行了。

  “但我這廣告五月一定要上了。”林文B記得那些大導演,一個鏡頭要拍好多遍,連甯甯拍電視劇的小角色,也拍了很久。

  她怕彭導抱着要拿獎的心态,把原定時間拖慢。

  彭炎雲笑了:“放心吧。”

  交片的時候,林文B把所有人叫到會議室,從家裡搬來了錄像機,宋爽把會議的窗簾拉上,關掉燈,開始播放。

  第一個畫面是黑白的,所有人都瞪大眼睛,難道電視機壞了?還是錄像帶出問題了?

  一對民國戀人走在外白渡橋上,走到橋中間,男方拿出一條絲巾,整個畫面被這條絲巾點亮,由黑白轉成彩色。

  男主角對女主角說:“等我回來,我們就舉行婚禮。”

  鏡頭切換,男主角踏上火車,女主角披着那條絲巾送他,火車緩緩開啟,她追上去,一把扯下脖子裡的絲巾,從窗中遞給她的戀人。

  男主角扯住一角,女主角扯住一角,列車随風遠去,那條絲巾被男主角緊緊攥在手心。

  會議室裡所有人全都目不轉睛盯着看,至此廣告片才放了半分鐘。

  彭炎雲一直在觀察觀衆們的反應,故事也進入了後半程。

  這次分離,相隔兩岸,音訊不通,但男女主角各自孤單生活,誰也沒有忘記約定,男主角時時摩挲那條未婚妻脖子上摘下來的絲巾。

  最後一段整個畫面陡然輕快,兩人終于打聽到對方的消息。

  再見已是白發老人,男主角再次抖開絲巾,把它披在女主角的肩上,替她扣上珍珠絲巾扣。

  兩人雖然已經老了,但那條絲巾還如舊日,色澤如新。

  畫面定格,像電影結束的字幕那樣,打出絲巾銷售的電話。

  宋爽一直提心吊膽,全部看完才長出口氣,她回頭看許言,許言眼睛都紅了:“我怎麼跟看了個電影似的呢。”

  她還吸了吸鼻子。

  林文B懂了,剛開始的黑白,就是為了吸引觀衆的目光,大家都還記得黑白電機呢,畫面一下黯淡,吓人一跳!

  彭炎雲拍完心裡已經有底了,但她還在等林文B的認可。

  沒有灌輸,沒有反複洗腦式的廣告詞,畫面配樂色彩,還有絲巾中飽含的感情故事,真在這一分多鐘全部完成了。

  林文B這時才發現自己剛剛一直緊繃着背,到這時她才松馳下來,笑着對小呂說:“你去問問工廠那邊,要是臨時追加訂單,他們能不能處理。”

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